Disney kembali menghadirkan inovasi untuk meningkatkan pengalaman pengguna di platform streaming miliknya. Kali ini, perusahaan hiburan tersebut resmi menjalin kerja sama dengan TikTok untuk menghadirkan konten video pendek bertema Disney langsung di aplikasi Disney+. Program ini akan lebih dulu diuji coba di Amerika Serikat dalam beberapa bulan ke depan sebelum diperluas ke negara lainnya.
Baca Juga : Google Perluas Lazy Loading Chrome ke Video dan Audio
Melalui kolaborasi ini, video buatan para kreator dan penggemar (fan-made content) di TikTok yang membahas berbagai waralaba populer seperti Pixar, Marvel, Star Wars, hingga karakter Disney lainnya akan ditampilkan di fitur Verts. Fitur tersebut merupakan feed video pendek milik Disney+ yang baru diperkenalkan beberapa bulan lalu sebagai bagian dari pengembangan layanan streaming mereka.
Langkah ini menjadi salah satu upaya Disney untuk memperkaya variasi konten yang tersedia di Verts. Sebelumnya, pada akhir tahun lalu Disney sempat mengumumkan rencana investasi senilai US$1 miliar ke OpenAI dalam kerja sama lisensi selama tiga tahun. Kesepakatan tersebut bertujuan memungkinkan pengguna membuat video pendek menggunakan karakter Disney melalui platform pembuat video berbasis AI, Sora. Namun, rencana itu tidak berlanjut setelah OpenAI memutuskan menghentikan layanan Sora pada bulan Maret.
Berkolaborasi dengan TikTok dinilai menjadi langkah yang cukup masuk akal bagi Disney. Saat ini, berbagai layanan streaming tidak hanya bersaing dengan sesama platform hiburan digital, tetapi juga harus berebut perhatian pengguna dengan media sosial yang menawarkan konten singkat dan mudah dikonsumsi. Kondisi inilah yang mendorong Disney menghadirkan Verts, mengikuti tren yang juga dilakukan oleh platform lain seperti Netflix, HBO Max, dan Prime Video.
Tak hanya menghadirkan konten baru, kerja sama ini juga menunjukkan bahwa Disney melihat media sosial sebagai tempat lahirnya generasi kreator berikutnya. Bersamaan dengan pengumuman tersebut, Disney memperkenalkan Disney Creator Ambassador Program, sebuah program yang memberikan kesempatan kepada kreator TikTok untuk mengakses koleksi konten Disney secara lebih luas.
Melalui program tersebut, para kreator berpeluang memperoleh berbagai keuntungan, mulai dari hadiah, peningkatan eksposur, kesempatan menghadiri acara eksklusif, hingga peluang membangun karier bersama Disney. Langkah ini diharapkan mampu mendorong terciptanya lebih banyak konten kreatif sekaligus memperkuat hubungan antara Disney dengan komunitas kreator digital.
Strategi menggandeng kreator media sosial sebenarnya bukan hal baru di industri streaming. Sebelumnya, layanan seperti Tubi dan Peacock juga telah bekerja sama dengan kreator TikTok untuk memproduksi konten orisinal berdurasi panjang yang tayang secara eksklusif di platform mereka.
Baca Juga : Google Kini Izinkan Login Akun Menggunakan Video Selfie
Pengumuman kerja sama ini juga bertepatan dengan rilis laporan keuangan Disney untuk kuartal ketiga. Dalam laporan tersebut, perusahaan mencatat pendapatan operasional dari layanan subscription video-on-demand (SVOD) meningkat lebih dari dua kali lipat, yakni menjadi US$712 juta, dibandingkan US$329 juta pada periode yang sama tahun sebelumnya. Selain itu, Disney juga mengumumkan perubahan struktur bisnis dengan memindahkan divisi produk konsumennya dari unit Experiences ke divisi Studios, sebagai bagian dari strategi perusahaan dalam memperkuat fokus bisnis ke depan.
